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      2011/03/12

イギリス(1):ICTの現状~市場としての魅力

日本と比較して、イギリスではパケット定額制が普及していない。(全体の12.9%)
イギリスでは、その代わりにWi-Fiを活用(併用)してのリッチコンテンツが利用される傾向がある。
スマートフォン時代のキーワードとして「端末×OS×地域(キャリア)」と指摘し、グローバル展開においては脅威と機会が併存するが、コンテンツをこれらに合わせ最適化し、ユーザベネフィットの向上を実現させることが重要。
スマートフォン時代のイギリスのポジショニングとして、「インターネット標準」と「テレコム標準」が交わるのがイギリスの特徴である。
イギリスではスマートフォンの比率が34%。
Black Berryが若年層を中心に非常に人気がある。(無料で利用できる「BlackBerry Messenger」が若年層で流行していることが要因)
コンテンツ、アプリ購入時の決済代行サービスの仲介代理業者が13社ありユーザが選択できること。
アイテム課金などのフリーミアムモデルをはじめ、アプリダウンロード後の課金に注目が集まっている。特にサブスクリプションモデルは注目されている。

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